SEO (Search Engine Optimization, 搜尋引擎優化) 是針對不同面向中的不同項目提出整體性的優化方案，透過這樣的方法讓網站在使用者搜尋某個關鍵字時可以得到良好的自然排名，進而提升網站的流量；達到商品曝光、蒐集使用者、宣揚特定理念等等的種種目標。

網站或是網頁的SEO優化，對你而言最重要的意義應該要是「提升能見度」。

當你的網站或是網頁在消費者輸入相關關鍵字後能夠在前面幾個的搜尋結果（排名前5）被找到，那麼也就代表著你有很高的機會被消費者注意到，進而才有可能帶來點擊進入你的網站，最後再根據你的網站體驗、網頁設計流程、網頁內容，以決定是否能帶來轉換率。找到你 —> 點擊標題進入網站 —> 流暢的網站體驗與設計引導 —> 成交！

換成實體店面來解釋的話，SEO的排名就像是你不必實際把店面開在最精華的地段（因為房租超貴）、花費高額的房租（下搜尋引擎廣告），也能讓你像是把商店開在最精華的地段一般（因為消費者在Google相關資料的時候，透過關鍵字就能找到你）。

根據你不同的內容策略及關鍵字佈局（看是要主攻搜尋量很大的關鍵字、長尾關鍵字、還是相關關鍵字等排列組合），每天將會有潛在的消費者路過你的虛擬店面（根據不同的關鍵字搜尋，找到你的網站，為你的網站帶來自然搜尋結果下的流量）。

SEO當然可以自己做，您可以在Google找到不少資料，跟著這些大神們操作確實都會幫助網站成長，但是有幾個前提是你需要學會蠻多技能的，比方網頁HTML+CSS調整，如何確認正確的關鍵字，如何執行網站關鍵字佈局，如何在外部連結操作再者如何持續維護成長下去也是一道功夫，需先確認你在時間上與技術上能有多餘的時間再考量是否要親力親為～

黑帽可能會到短暫且快速的成效，但風險相對較大，若被Google處罰則難以翻身，主要三大制裁黑帽的演算法：企鵝演算法（垃圾連結）、蜂鳥演算法（過度關鍵字填充）、熊貓演算法（垃圾內容）。非序不使用黑帽：遵守白帽SEO，讓客戶長期累積實力，獲得實質的自然流量。