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黑帽SEO：
違規且風險高的SEO手法
黑帽SEO是什麼？
有白帽SEO，就定會有黑帽SEO的存在，黑帽是使用不當做法達成獲得搜尋引擎排名的需求，會使用很多違背搜尋引擎規範的作弊方法，通常會因此犧牲很多使用者體驗。如果被搜尋引擎發現網站採用不當手法獲取排名就會被受到嚴重的懲罰，甚至從搜尋結果中移除。
黑帽SEO常見做法
1. 關鍵字堆疊 Keyword Stuffing
有白帽SEO，就定會有黑帽SEO的存在，黑帽是使用不當做法達成獲得搜尋引擎排名的需求，會使用很多違背搜尋引擎規範的作弊方法，通常會因此犧牲很多使用者體驗。如果被搜尋引擎發現網站採用不當手法獲取排名就會被受到嚴重的懲罰，甚至從搜尋結果中移除。
2. 隱藏文字 Hidden Text
將關鍵字隱藏在白色背景下、把關鍵字用得跟背景一樣顏色、將關鍵字縮小到幾乎看不見，這些方式就是讓關鍵字可以被爬蟲抓取，但不讓使用者看到的方式進行。
3. 連結農場 Link Farms
連結農場就是用很多網域並互相連結組合而成的，主要是靠網站互相連結增加網站「假性」信賴度，這些網站會連往要提升排名的網站，藉此讓網站有很多受信賴的外連的假象。
4. 購買連結 Paid Links
與連結農場廠商購買大量連結向自己網站，也是我們通稱的垃圾連結。一直以來Google不斷優化演算法在偵測垃圾連結上，表示Google非常注重網站外部連結的品質，而不是過去反向連結，得天下」的時代了！
5. 遮蔽 Cloaking
也有人稱遮蔽為「隱身網頁」，就是做兩個網站，一個完全SEO導向技術性頁面讓爬蟲抓取，另一個是有很豐富的內容，為讀者導向。透過這樣的方式讓網站獲得更好的效益，然而這樣的方式是Google非常反對的做法，一旦被發現網站就會被封鎖一段時間。
6. 內容抄襲 Content spinning and plagiarism
黑帽SEO的風險
現在Google有越來越強大的演算法機制，反制任何SEO作弊手法，下面三大核心演算法分別有不同的審查作用：
熊貓演算法（Google Panda）
針對重複/抄襲內容、詞不達意、內容質量低、內容無可信度、過多廣告與垃圾留言網站等問題。
企鵝演算法（Google Penguin）
主要審核網站外部連結、內部連結與反向連結問題。大量低品質反向連結衝排名，且連結網站內容部優質，例如：連結農場、文章農場等手法建立的外連。刻意建立過多相同關鍵字相同連結等狀況都是會被懲罰的。
蜂鳥演算法：（Google Hummingbird）
主要關係到SERP 排名，會檢測網站內容是否符合自然語言，這項演算法可以識別語意、錯誤資訊。
黑帽的懲罰及後果有哪些？
1. 排名快速下降甚至消失
2. 品牌形象損壞
3. 一段時間內無法挽回任何局面
為何不建議使用黑帽SEO？
或許可以在短時間內用黑帽的方式獲得不錯的效果，但這樣不正當手段一旦被Google發現就會懲罰網站，會將網站降權甚至永久封閉，這樣弊大於利的方式只會導致嚴重且長久的後果，因此不建議大家用黑帽的手法。
灰帽SEO：
介於白帽與黑帽之間的灰色地帶
灰帽SEO的定義
灰帽的優化方式為介於黑帽及白帽的手法，這個方式既不是最自然單純的優化手法，但又不至於會違反演算法規則，這就是灰帽的特別之處，但也相對的，如果沒有掌握好優化的原則仍然有被Google懲罰的風險，尤其演算法如果變嚴格，用灰帽手法的網站會是首當其衝的一群。
灰帽SEO常見做法
1. 改寫原創文章降低重複性
這樣偽原創內容就是典型灰帽SEO作法，雖然可以快速產內容，但是近幾年Google E-E-A-T 愈加重視原創內容，演算法對於這方面也一定會變嚴格！
2. 用互惠的方式建立反向連結
雖然這個方式不是絕對違反常規的，但是如果另一方有濫用內容、使用低品質內容、過多廣告或關鍵字堆疊等狀況，那很可能反而會反向拉低自己的網站。
3. 建帳號或到社群留言散佈連結
這類型低品質外連或許可以獲得不錯的外連數量，但是這種品質程度的連結未必可以對網站造成正向效果。
4. 在頁面置入關鍵字，但不大量堆疊
這樣的方式雖然有可讀性，但是還是會直接影響到使用者體驗，誇張一點的範例：「推薦台中xx診所，台中xx診所於台中在地經營超過20年，獲得100+台中患者好評推薦…。」這樣的內容雖然能讀懂，但是過多的重複詞會讓使用者讀得不舒服，大多會讀到一半就離開網站！這樣的方式有一好沒兩好，很可能嚴重拉低使用者瀏覽時間，反而不是加分作用。
灰帽SEO的風險
1. 短期內有機會獲得顯著效果，但相對風險高。
2. 搜尋引擎演算法更新時，容易被影響甚至懲罰。
3. 內容較多重複關鍵字，會降低使用者體驗及瀏覽的時間長度。
白帽SEO：
正派且永續的SEO手法
白帽SEO是什麼？
白帽SEO英文稱為White Hat SEO，是符合搜尋引擎規範的一種優化手法，採用合法且符合道德的方式及技術來提升網站排名。通常會透過優質內容、使用者體驗優化與符合搜尋引擎演算法的方式進行相關優化，讓網站自然而然地獲得更前面的排名。
白帽SEO常見做法
1. 創作優質內容
從目前Google 最新搜尋評分指南E-E-A-T中可以知道內容的E-經驗(Experience)、E-專業性(Expertise)、A-權威性(Authority)、T-可信度(Trust)是目前非常著重的內容指標，以這些指標為準則優化網站內容，增加網站獨特性。
2. 關鍵字優化
將流量關鍵字自然、合理的溶入標題與內容中，不堆疊、不隱藏、不過度使用。
3. 優化網站結構
建立清晰的網站結構、網站地圖（Sitemap），讓搜尋引擎爬蟲可以更有組織地索引頁面。
4. 建立外部連結
在其他權威網站中有自己網站的連結對於網站有極大的加分作用，表示網站是權威網站所信任的。
5. 使用者體驗優化
以使用者體驗為角度思考使用者需求，從中優化網站使用者體驗，基本上一定會進行網站載入速度優化、介面設計清楚容易閱讀及瀏覽、
6. 行動裝置優化
現在使用者會從電腦、平板、手機等裝置瀏覽網站，因此網站是不是RWD響應式網頁設計(Responsive Web Design)很重要，使用者可以很容易使用不同裝置造訪網站，相容的設計也會增加使用者對於品牌的好感度。
歸納白帽SEO的優點
1. 符合搜尋引擎規範
2. 長期效益：獲得長期穩定排名、曝光
3. 提升網站權威性
4. 改善使用者體驗
5. 增加曝光率、建立品牌知名度
6. 提升品牌知名度
7. 提高轉換率
8. 競爭優勢
9. 改善網站體質
非序行銷SEO白帽手法
網站內部優化
- 網站體質、架構、原始碼、標題階層
網站內容優化
- 頁面評估與新增、關鍵字分析布局、擴展關鍵字廣度
連結優化
- 外部連結、內部連結
優化不間斷
- 月回報網站數據，安排再優化項目層
白帽、黑帽、灰帽SEO的比較
| 白帽 SEO | 灰帽 SEO | 黑帽 SEO | |
|---|---|---|---|
| 優點 |
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| 缺點 |
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如何選擇適合的SEO策略
幾個策略方向給大家參考：
- 規劃品牌目標－短期、中期、長期
- 檢視網站狀況與競爭環境
- 根據行銷趨勢擬定策略
- 依需求選擇專業SEO服務公司
選擇SEO公司注意事項
- 避免誇大不實際的成效保證
- 避免操作方向及手法不明確
- 避免洗腦用黑帽獲得快速成效
- 避免諮詢時無法立即提供實際案例與優化方向
- 避免諮詢時無法理解需求，只說自己想說、想做的
總結
想要讓網站有長久效益就必須做SEO，相信大家看完黑帽、灰帽、白帽的差別後更清楚了解建立一個健康且有優質內容的網站是想要長久經營的唯一選擇。讓網站在搜尋引擎結果中獲得更好的排名，觸及與吸引更多精準潛在客群，只要獲得更多點擊、曝光，能更有機會轉單，提升轉換率！
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非序行銷過去經手過美業、診所、海鮮、生鮮、連鎖店等品牌SEO，協助業主優化網站，精準鎖定族群、提升訂單、詢問函的轉換率！
- 網站內部優化：網站體質、架構、原始碼、標題階層
- 網站內容優化：頁面評估與新增、關鍵字分析布局、擴展關鍵字廣度
- 外部優化：新增外部連結
- 優化不間斷：月回報網站數據，安排再優化項目
